Les principes marketing du fixe s'appliquent enfin au mobile. Un peu plus de deux ans après le premier forfait i-mode illimité chez [lex:bouygues-telecom] et alors qu'Orange peaufine son offre iPhone, attendue pour fin Novembre, l'opérateur cellulaire SFR créé la surprise en dévoilant "IlliMythics", une nouvelle gamme de forfaits introduisant un accès data illimité, sans aucune restriction de temps ou de volume téléchargé, particulièrement riche en services.

Commercialisée 39 € par mois, l'offre de base inclut ainsi 2 heures de communication vocale/visio, SMS/MMS illimités, surf et mail illimités (hors POP) tandis que l'offre la plus complète, à 69 euros, propose jusqu'à 5 heures de communications vocales/visio, un accès au bouquets SFR TV et CanalSat mobile, ainsi que le téléchargement musical illimité depuis le kiosque SFR Music.

Limitée aux 100 000 premiers souscripteurs et disponible dès le 14 Novembre, l'offre s'appuie sur le nouveau réseau 3G+ de l'opérateur et ne connaît que quelques restrictions telles que l'utilisation de logiciels de VoIP, de peer-to-peer ou l'utilisation du mobile comme modem, afin de ne pas cannibaliser les offres SFR pour ordinateurs portables.

<<L'usage de l'Internet depuis le mobile se fait sur des usages adaptés. C'est d'ailleurs pour cela que nous avons bloqué dans nos offres Illimithycs le « peer to peer » ou la Voix sur IP. Mais il y aura toujours de gros consommateurs de DATA qui téléchargeront des milliers de titres musicaux ou qui visiteront très fréquemment de nombreux sites web. Cela est compensé par les autres clients qui vont souscrire à ces offres pour les utiliser moins fréquemment. C'est au passage aussi pour cela que nous avons lancé nos forfaits en série limitée. >> explique Samuel Loiseau, directeur marketing abonnés de l'opérateur SFR.

Associés à des terminaux LG, HTC ou Samsung équipés d'écrans tactiles, ces nouveaux forfaits devraient en tout cas permettre à SFR d'éclipser quelque peu le lancement du iPhone par Orange le 29 Novembre prochain, un terminal commercialisé aux Etats-Unis avec un forfait data illimité. Reste enfin à attendre le lancement dans les prochaines semaines de la première offre 3G de Bouygues Telecom, sans doute également généreuse en matière de données, et peut-être celle de Free qui, malgré l'absence de réseau 3G, pourrait prochainement introduire de la data à son offre de freephonie Wifi.